Описание
Содержание
1. Что такое маркетинг?
- Процесс продажи товаров и услуг без анализа рынка
- Комплекс действий по выявлению потребностей и созданию ценностных предложений
- Только реклама и продвижение продукта
- Производственный процесс
2. Какой из элементов маркетинг-микса отвечает за распределение продукта?
- Продукт
- Ценовая политика
- Продвижение
- Место (распределение)
3. Что такое сегментация рынка?
- Общий рынок, на который ориентируется компания
- Процесс разделения рынка на части по каким-либо признакам
- Объединение потребителей в единый общий сегмент
- Продвижение товара в определенной географической зоне
4. Что понимается под позиционированием продукта?
- Самое низкое ценообразование
- Расположение товара в магазине
- Процесс изменения характеристик товара
- Формирование образа товара в сознании потребителей относительно конкурентов
5. Какое из понятий относится к моделям поведения потребителей?
- Потребительский маркетинг
- Брендинг
- Модель принятия решения о покупке
- Стратегический маркетинг
6. Что изучает анализ конкурентов?
- Потребности потребителей
- Цели компании
- Конкурентную среду и позиции на рынке
- Финансовое состояние компании
7. Какой тип цены предполагает установление минимальной цены для завоевания рынка?
- Премиум-цена
- Психологическая цена
- Ценообразование по ценовой стратегий
- Ценообразование проникновения (скоро)
8. Какое понятие обозначает создание ценности для потребителя за счет уникальных преимуществ продукта?
- Массовый маркетинг
- Контекстная реклама
- Брендинг
- Ценностное предложение (value proposition)
9. Что такое SWOT-анализ?
- Разбор маркетинговых каналов
- Анализ предпочтений потребителей
- Диагностика финансовых ресурсов
- Анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз компании
10. Что подразумевает концепция социально-ответственного маркетинга?
- Основной упор на увеличение продаж
- Отказ от рекламы
- Учёт интересов общества и окружающей среды при проведении маркетинговых мероприятий
- Минимизация затрат на производство
11. Что такое бренд?
- Продуктовая линейка
- Ключевые слова в рекламе
- Совокупность имени, символов, дизайна, ассоциаций, создающих образ компании или продукта
- Цена на товар
12. Какие задачи решает маркетинговое исследование?
- Разработка программ обучения сотрудников
- Создание новых товаров
- Формирование производственного плана
- Получение информации о рынке, потребителях и конкурентах
13. Что такое lifecycle продукта?
- Этап введения нового продукта на рынок
- Фаза снижения спроса
- Период жизни товара с момента выхода на рынок до спада спроса
- Фаза интенсивного роста
14. В чем заключается основная задача системы маркетинга внутри компании?
- Обеспечить массовое производство
- Обеспечить минимальную цену
- Создавать и поддерживать связь с потребителями
- Удовлетворение потребностей рынка
15. Что означает термин «цели маркетинга»?
- Задачи производства продукции
- Финансовые показатели компании
- Задачи по увеличению продаж и доли рынка
- Конкретные результаты, которые компания стремится достичь на рынке
16. К какой категории относится реклама, направленная на создание положительного образа компании?
- Объявление о новых товарах
- Реклама акции
- Коммерческая реклама
- Имиджевая реклама
17. Чем отличается стратегический маркетинг от тактического?
- Тактический маркетинг занимается только рекламой
- Стратегический ориентирован на долгосрочное планирование, тактический — на короткие меры
- Оба одинаково направлены на увеличение прибыли
- Только стратегический использует сегментирование рынка
18. Какие из перечисленных методов являются инструментами ценообразования?
- Стратегия дифференцирования
- Стратегия проникновения
- Стратегия премиум-цены
- Все перечисленные
19. Что такое «анализ цепочки создания стоимости»?
- Изучение конкурентов
- Анализ маркетинговых коммуникаций
- Исследование финансовых потоков
- Изучение действия каждой стадии процесса производства и поставки для повышения эффективности
20. В чем заключается роль маркетинговой стратегии?
- Обеспечить максимальную рекламу
- Разработать фирменный стиль
- Определить направления и ресурсы для достижения целей компании
- Направлять деятельность компании в соответствии с долгосрочными целями
21. Какие формы продвижения продукции существуют?
- Реклама
- Личные продажи
- Прямой маркетинг
- Все перечисленные
22. Что такое маркетинговая информационная система?
- Запас данных о продажах
- Информационная база для принятия управленческих решений
- Рекламный отдел компании
- Комплекс процедур по сбору, обработке и анализу маркетинговой информации
23. Какой из элементов маркетинг-микса отвечает за коммуникации с потребителями?
- Продукт
- Место (распределение)
- Продвижение
- Ценообразование
24. Что такое маркетинговый план?
- Документ, описывающий задачи и мероприятия мартека
- План производства продукции
- Финансовый отчет компании
- Детальное описание маркетинговых целей, стратегий и тактических действий
25. В чем заключается отличие товарного маркетинга от маркетинга услуг?
- Нет различий, это одно и то же
- Товарный маркетинг ориентирован на физические товары, а маркетинг услуг — на услуги, которые нельзя хранить или транспортировать
- Товарный маркетинг использует только рекламу, услуги — только PR
- Товарный маркетинг подходит для промышленного сектора, услуги — для розницы