Описание
Содержание
1. Что такое маркетинг?
- Процесс производства товаров
- Процесс поиска и удовлетворения потребностей с помощью обмена
- Реклама продукта на телевидении
- Разработка цен на продукцию
2. Какой из следующих элементов НЕ входит в маркетинговый микс 4P?
- Product (Продукт)
- Price (Цена)
- Promotion (Продвижение)
- Place (Место)
- Process (Процесс)
3. Как называется стратегия сегментации рынка, при которой происходит разделение рынка на большие, однородные группы?
- Массовая сегментация
- Дифференцированный маркетинг
- Нишевая стратегия
- Микромаркетинг
4. Что такое позиционирование товара?
- Создание уникальных отличительных особенностей продукта
- Размещение товара в магазине
- Определение цены на товар
- Разработка рекламной кампании
5. Какова главная цель брендинга?
- Увеличение продаж товара
- Создание узнаваемости и репутации бренда
- Снижение издержек производства
- Определение сегментов рынка
6. Что такое CRM-система в маркетинге?
- Система управления отношениями с клиентами
- Система автоматизации производства
- Инструмент разработки новых продуктов
- Методика ценообразования
7. Какой из методов исследования рынка предполагает сбор первичных данных?
- Аналитический
- Эмпирический
- Литературный
- Исторический
8. Что из нижеследующего является характеристикой сегментации?
- Общее описание продукта
- Разделение рынка на группы потребителей с подобными характеристиками
- Цена товара
- Объем продаж
9. Что означает термин «объем рынка»?
- Общее количество продукции, продаваемое на рынке за определенное время
- Общий доход компании
- Количество конкурентов на рынке
- Доля рынка
10. В чем заключается стратегия проникновения на рынок?
- Обеспечение высокой ценовой политики с целью максимизации прибыли
- Увеличение доли рынка путем агрессивных маркетинговых мероприятий
- Снижение ассортимента товаров
- Выход на международный рынок
11. Что такое лояльность клиентов?
- Степень приверженности клиента к определенному бренду или товару
- Степень конкуренции на рынке
- Разница в ценах между товарами
- Объем продаж
12. Какой вид маркетинга ориентирован на создание долгосрочных отношений с клиентами?
- Товарный маркетинг
- Брендинговый маркетинг
- Отношенческий маркетинг
- Массовый маркетинг
13. Что включает в себя анализ «4C» в маркетинге?
- Customer needs, Cost, Convenience, Communication
- Company, Competition, Cost, Convenience
- Customer needs, Cost, Convenience, Campaign
- Company, Customer, Cost, Competition
14. Как называется маркетинговый инструмент, включающий анализ SWOT?
- Стратегический аудит
- Анализ рыночной среды
- План маркетинга
- Маркетинговое исследование
15. Что такое «целевая аудитория»?
- Все потенциальные покупатели
- Группа потребителей, на которую ориентирован рекламный посыл и маркетинговые мероприятия
- Покупатели конкурента
- Потребители внутри компании
16. Какая модель описывает путь покупателя от осознания потребности до покупки?
- Потребительский путь
- Маркетинговая воронка
- Цепочка добавленной стоимости
- Стратегическая карта
17. Что такое бенчмаркинг в маркетинге?
- Процесс сравнения своих процессов и показателей с лучшими практиками рынка
- Разработка нового продукта
- Анализ конкурента
- Создание рекламной кампании
18. Что подразумевает концепция «4P»?
- Product, Price, Place, Promotion
- People, Process, Physical evidence, Price
- Product, People, Place, Profit
- Price, Promotion, Packaging, Position
19. Что такое уникальное торговое предложение (УТП)?
- Описание преимуществ продукта, выделяющих его среди конкурентов
- Стандартизированное предложение для всех клиентов
- Тип скидки, предлагаемый клиентам
- Рекламный слоган
20. Какая стратегия ценообразования предполагает установление цен ниже конкурентов для завоевания рынка?
- Ценообразование на основе стоимости
- Ориентированное на конкурентов
- Премиальное ценообразование
- Дифференцированное
21. Что такое «управление продуктовым портфелем»?
- Процесс управления ассортиментом продуктов компании для достижения стратегических целей
- Процесс разработки новых товаров
- Производство продукции
- Распределение товаров по каналам сбыта
22. Какая функция маркетинга связана с созданием потребности в продукте?
- Функция стимулирования сбыта
- Функция разработки продукта
- Функция коммуникации
- Функция анализа рынка
23. Что такое прямой маркетинг?
- Маркетинговая деятельность, направленная на непосредственное взаимодействие с потребителем (например, через рассылки, звонки)
- Общий бренд-маркетинг
- Рекламные кампании на телевидении
- Массовая реклама
24. Как называется канал сбыта, при котором покупатель может приобрести товар напрямую у производителя?
- Розничная торговля
- Прямые продажи
- Дистрибуция
- Оптовая торговля
25. Что такое сегмент «紅ная аудитория» в маркетинге?
- Группа потенциальных клиентов, разделённая по интересам, возрасту, географии и др.
- Все покупатели компании
- Конкуренты компании
- Поставщики компании